Metsämiesten Säätiö Foundation

Kestävästi puusta - elinvoimaa maakuntiin, ilmastoviisasta rakentamista sekä terveellistä ja turvallista rakennettua ympäristöä

keskiviikkona, 21.01.2026

Kestävästi puusta -hankkeessa lisätään päättäjien, rakentajien ja kuluttajien tietoutta puun ja puutuotteiden mahdollisuuksista vastata aikamme haasteisiin. Hankkeelle on selkeä tarve: tammikuun 9. päivä 2026 voimaan astuneet uudisrakentamisen päästöraja-arvot, kuluttajien kasvava ilmastotietoisuus ja huoli maakuntien elinvoimasta ja työpaikoista puhuttavat laajasti.

Hankkeen tähän asti merkittävimpiä saavutuksia on keskusteluyhteyden luominen ja viestin vieminen suureen joukkoon kuntapäättäjiä ja kuntien kaavoituksesta vastaavia työntekijöitä.

Tukea kuntapäättäjien työhön
Hanke käynnistyi kesällä 2025 ja ensimmäisen vuosipuolikkaan pääpainopisteeksi valittiin uusien kuntapäättäjien työn tukeminen. Kunnissa luotiin strategioita tuleville vuosille ja tiedettiin myös, että tiukentuvat päästöraja-arvot edellyttävät sekä päättäjiltä että virkahenkilöstöltä ajantasaista tietoa. Hankkeessa julkaistiin heti alkusyksystä kolme yksityiskohtaista opasta kuntakentälle sekä helposti lähestyttävä Kuntapäättäjän ABC -opas. Kuntapäättäjän ABC -oppaasta järjestettiin myös kuntapäättäjät hyvin tavoittanut webinaari. Kuntapäättäjille suunnattiin lisäksi sähköpostimarkkinointia ja sisältöä sosiaalisen median kanavissa. Kuntakentälle tarjotaan vielä kolmen webinaarin sarja alkuvuodesta 2026. Samalla hankkeen painopistettä aletaan siirtää kohti valtakunnallista tasoa ja keskusteluun kutsutaan mukaan valtakunnan tason päättäjät ja virkamiehet.

Verkkosivusto kokoaa tiedon yhteen
Hankkeen sivusto kestavastipuusta.fi kokoaa yhteen kaikkia kohderyhmiä palvelevaa sisältöä. Sivustolla käsitellään puuta ja puutuotteita niin ilmaston, työllisyyden kuin käyttökokemuksenkin kannalta. Sivustolla on myös materiaalipankki, jonne kootaan erilaisia hankkeessa tuotettavia esitteitä, oppaita ja tallenteita. Vuoden lopussa sivustolla käynnistyi blogiosio, jonne julkaistaan sekä vierailevien että hankekumppaneiden omien asiantuntijoiden kirjoituksia.

Sosiaalinen media tavoittaa laajalti
Hankkeen viestintäsuunnitelmassa päätettiin käyttää LinkedIniä ja Instagramia hankkeen kanavina. LinkedIniin suunnataan tietopohjaista sisältöä sekä päättäjille että rakentajille. Instagramia käytetään sekä vaikuttajien että kuluttajien tavoittamiseen. Sekä LinkedInissä että Instagramissa on tehty tarkasti valittua maksettua mainontaa. Hanke näkyy myös Puutuoteteollisuus ry:n omissa uutiskirjeissä.

Alkavana vuonna
Hanketta jatketaan kuntapäättäjien kanssa ja samalla käynnistetään viestintä valtakunnan tason päättäjien parissa. Webinaareja järjestetään markkinavuoropuhelusta, strategiasta ja kaavoittamisen mahdollisuuksista sekä kiristyvistä raja-arvoista. Yhdessä viestintätoimiston kanssa järjestetään myös dialogisia tilaisuuksia. Puun mielikuvatyötä jatketaan sosiaalisen median kanavissa.

Säätiön rooli
Metsämiesten Säätiö on osallistunut hankkeen rahoittamiseen yhdessä Suomen Metsäsäätiön ja Puumiesten ammattikasvatussäätiön kanssa. Yli puolet hankerahoituksesta tulee laajasti teollisuudelta kattaen koko puutuotetoimialan.

Lisätietoja:
Toimitusjohtaja Matti Mikkola, Puutuoteteollisuus ry, matti.mikkola@puutuoteteollisuus.fi, puh. +358 40 829 4026
https://kestavastipuusta.fi/