Metsämiesten Säätiö Foundation

Kestävälle metsien käytölle globaalia mediahuomiota

torstaina, 27.01.2022

Maaliskuun 21. juhlistettavan kansainvälisen metsien päivän (IDF) teema 2021 oli metsien ennallistaminen, restoraatio, ”FOREST RESTORATION – A path to recovery and well-being”, osana juuri käynnistynyttä YK:n ekosysteemien restoraation vuosikymmentä, jota vietetään vuosina 2021-2030. Suomen Metsäyhdistyksen viestintäpäällikkö Kai Lintunen on YK:n kansainvälisen metsien päivän viestintäryhmässä. Metsäyhdistys vaikutti merkittävästi spotin viesteihin ja onnistuneeseen sisällön muotoiluun, saaden mukaan metsien käytön. Spotti sai globaalin levityksen. Metsäyhdistys sai IDF 2021 globaaliin restoraatiospottiin nämä viestit: Ihmisen/metsäalan toiminta on olennaisen tärkeää restoraatiossa. Kestävän metsätalouden ja metsien hoidon merkitystä korostetaan metsien elinvoimaisuuden ylläpitämisessä. Metsien käytön tuottamat ratkaisut ja hyvinvointi saatiin esiin.

Spottia ovat esittäneet mm. seuraavat mediat:

• Euronews, peitto 150 maata 350 miljoonaa taloutta, 13 kielellä.
• France24 samoin, peitto 155 maata 355 miljoonaa taloutta, 4 kielellä.
• Deutsche Welle samoin, 66 miljoonaa taloutta, 4 kielellä.

Lisäksi mm. arvostetut suurmediat Frankfurter Allgemeine Zeitung, El Pais ja China News kirjoittivat päivän viesteillä.

Spotti levisi viraaliksi sosiaalisessa mediassa: IDF -spotti 2021 on katsottu Facebookissa yli 1,8 miljoonaa kertaa. IDF -twiitit ovat tavoittaneet 180 miljoonaa ihmistä.

Spotti englanniksi löytyy täältä:
https://www.youtube.com/watch?v=qAdlTRpRu-Y

Huippumediat raportoivat Suomen metsistä positiivisesti

Metsäyhdistys isännöi lokakuussa toimittajaryhmää Iso-Britanniasta ja Irlannista. Vierailun teema oli ”Sustainable forestry and wood-based innovations”. Matkalle osallistuneet, päättäjien lukemat mediat New Scientist, Ecologist, Inews ja Irish Farmers' Journal uutisoivat Suomen kestävästä metsätaloudesta ja puuhun pohjautuvista kiertotalouden innovaatioista näyttävästi ja myönteisesti. Kaikki osallistuneet toimittajat julkaisivat matkasta vähintään yhden laajan artikkelin ja osa useampia. Juttujen yleissävy oli hyvin positiivinen ja artikkelit olivat laajoja. Suomesta kirjoitettiin edelläkävijänä ilmastokysymyksissä esimerkiksi kiertotalouden ansiosta. Suomen hiilineutraalisuustavoite (vuoteen 2035 mennessä) tuotiin esille jokaisessa artikkelissa. Puun merkitystä korostettiin tulevaisuuden materiaalina. Suomi esiintyi ratkaisukykyisenä maana, josta muut ottavat mallia ilmastonmuutoksen torjumisessa.

• NewScientist: Rooting for Finland's tree-based circular economy. Lehden levikki on yli 100 000 ja sen Twitter-tilillä, jossa artikkeli jaettiin, on yli 3,5 miljoonaa seuraajaa.
• NewScientist Should everyone have their own personal carbon budget?
• New Scientist: Rooting for Finland's tree-based circular economy,Lehden levikki on yli 100 000 ja sen Twitter-tilillä, jossa artikkeli jaettiin, on yli 3,5 miljoonaa seuraajaa.
• The Ecologist: Here's hoping, Helsinki, Ecologistin verkkoartikkeleita luetaan kuukaudessa yhteensä noin 200 000 kertaa. Sen Twitter-tiliä, jossa artikkeli jaettiin, seuraa vajaat 150 000 ihmistä.
• iNews: Eco-friendly design: Wood is being used to make toilets, sinks and even satellites, Lehden printtilevikki on noin 150 000. Twitterissä @theIpaper-tilillä on yli 150 000 seuraajaa.
• Irish Farmers’ Journal: Finland: from forest to factory and beyond, even to space Lehdellä on viikoittain runsaat 300 000 lukijaa.
• Research Professional News: EU heading towards gene-editing reform, Finnish minister suggests,Tutkimus- ja yliopistouutisiin keskittyvällä online-julkaisulla on 280 000 rekisteröityä käyttäjää.
• Lisäksi SMY avusti National Geographic TV:n ”Eurooppa ylhäältä päin” kuvauksien Suomi-jaksossa.

Metsäyhdistys vei ympäristökomissaari Sinkeviciuksen kestävästi hoidettuihin Suomen metsiin Metsäyhdistys isännöi EU:n ympäristökomissaari Virginijus Sinkeviciusta ja EU:n kansainvälisten kumppanuuksien komissaari Jutta Urpilaista toukokuussa 2021 Päijät-Hämeessä. Metsäyhdistyksen laatiman ohjelman mukaan esiteltiin vastuullista metsien käyttöä aina kannolta kestäviksi lopputuotteiksi. Vierailu onnistui erinomaisesti. Metsäsektorin edustajien ja ympäristökomissaarin kanssa käydyissä keskusteluissa ymmärrys usein kiistanalaisistakin ympäristökysymyksistä lisääntyi molemmin puolin. Vieraat saivat kattavan kuva kestävyyden eri ulottuvuuksista suomalaisessa metsässä.

Globaalissa ympäristökongressissa etsittiin tasapainoa metsien suojelun ja kestävän käytön välillä Kansainvälisen luonnonsuojeluliitto IUCN:n maailmankongressi Marseillesissa järjestettiin syyskuussa 2021. Kongressi houkutteli paikalle noin 6000 osallistujaa. Tämä oli myönteinen askel pandemiasta kohti normaalia toipuvassa maailmassa. Kongressi käsitteli planeettamme kohtaamia kriisejä, kuten ilmastonmuutosta ja biologisen monimuotoisuuden köyhtymistä. IUCN kutsui FAO:n metsäviestintäverkostot järjestämään viestintäsession kongressissa. Metsäyhdistyksen Kai Lintunen, FAO:n metsäviestintäverkosotn puheenjohtaja, vastasi konferenssin metsäviestintäsession ja viestintätyöpajan konseptin luomisesta yhteistyökumppanien kanssa.

Kongressi peräänkuulutti yhteistyötä ja kumppanuuksia. Tällä ajatuksella IUCN yhdisti voimansa FAO:n ja metsäviestintäverkosto Forest Communicators Networksin kanssa. Ne korostivat kongressissa, kuinka ”kestävä puu” tarvitsee uuden kertomuksen, joka nostaa sen vahvaksi osaksi globaalin ilmastonmuutoksen torjuntaa ja ratkaisuksi ympäristöhaasteisiin kuten metsäkadon hillitsemiseen. Vastuullinen metsien hoito on olennainen osa metsien hyvinvoinnin turvaamista. Tarve löytää tasapaino suojelun ja kestävän käytön välillä on ajankohtaisempi kuin koskaan.

Metsämiesten Säätiö tukee Suomen Metsäyhdistyksen kansainvälistä viestintää.

Lisätietoja:
Viestintäpäällikkö Kai Lintunen, Suomen Metsäyhdistys, kai.lintunen(a)smy.fi, puh. 050 3512 415
www.smy.fi